如今，走红的电影或电视剧，不但吸引了不同国家、不同文化层次、不同年龄段及不同欣赏角度的观众，而且其中的精彩插曲、经典情节、美妙对自或美丽景致也不同程度地令中外游客对拍摄地心向往之。动听难忘的影视插曲在山水景观间萦绕，经典情节中的人物故事在景点里重现……不少精心营造的影视城已被整合成富有特色的旅游目的地，众多影视经营者和旅游经营者都在深度挖掘影视文化的内涵，以求与旅游产业形成良好的互动效应，由此实现影视文化与旅游的零距离。影视旅游也就应运而生。

 

    在事物发展的初级阶段，意识上的差之毫厘常常导致结果的谬以千里。1983年《火烧圆明园》拍摄时，投资46万元搭建的“圆明园大水法”，一次使用后拆掉卖了4000元破烂。而与此同期，黄宗汉先生帮助《红楼梦》剧组把景地真砍实凿地搭在南菜园苗圃里，造出“大观园”这样一个20世纪80年代北京的十大建筑之一。累计至今，大观园游客超过2600万人，门票收入过亿元。也几乎是同时，电视剧《西游记》拍完，当地人们便把留下的部分景物道具归拢修补，建成中国第一座“西游记艺术宫”。开放后不到两年时间，收回全部投资。

 

    经验证明，靠一部影视作品支撑的旅游之地往往周期有限，这个“西游记艺术宫”在数年后完成了历史使命而寿终正寝，如今已不复存在。1988年，电影《秦始皇》的拍摄留给西安市郊区一座“秦王宫”，后来《秦颂》也在这里拍成，但从20世纪90年代中期开始走下坡路，最后“秦王宫”一年的门票收入虽可维持员工工资，但根本无力做进一步的修缮、改造和扩建，在开放12年之后的2004年9月20日，“秦王宫”被拆除。

 

    对于早就存在的自然风景和文物古迹来说，影视作品实际上充当了有意无意的营销手段。很早以前的《少林寺》之于少林寺、《庐山恋》之于庐山、2002年是锦上添花。而《英雄》海外的高票房使它成了一部成功的国际旅游广告片。

 

    影视更明显的意义笼罩在次一级的文化和风景点上，如果没有《大红灯笼高高挂》，中外游人远不会对平遥古城和乔家大院趋之若鹜，单张艺谋在《乔家大院》上的收入就有60万，那么其累计至今的总体经济价值可想而知。此外，《菊豆》对于黄山脚下的南屏村、《芙蓉镇》对于湖南的王村、《东邪西毒》对于陕西榆林、《卧虎藏龙》对于四川南部的宏村、《我的父亲母亲》对于坝上草原……至少引发了阶段性的旅游热潮。对于这些本身就有文化和艺术价值的地方，经营者要思考的是如何把短期效应拓展成绵绵不绝的长期收益。

 

    电视剧《刘老根》带来的出乎意料的旅游热又一次证明了影视的强大力量。2003年春节7天长假，鸭绿江的龙泉山庄每天接待游客都在上万人次，甚至有沈阳农村乡镇领导专程到该地边旅游边考察农业模式。于是，该度假区凡与《刘老根》续集相关的旅游项目，均配备了专职导游。《刘老根》显示出一种可能性，虽然缺乏长期效应，但仍然能创造巨大的经济价值。

 

    影视城与前面二者的区别在于，拍摄和旅游产生了互动循环，影视作品的不断拍摄组成旅游的生命线，因而影视城是较成熟的影视旅游产业模型。

 

    在影视城的兴建上，作家张贤亮最早表现出他的深谋远虑。他先在自己的小说中把镇北堡(小说中称“镇南堡”)衰而不败的雄浑气势和黄土地的特殊魅力铭刻在很多人心中，然后于20世纪80年代初期介绍给电影界，成立了极富中国西部文化内涵和古代题材的电影电视最佳外景拍摄基地——镇北堡西部影城。《牧马人》、《红高粱》、《黄河谣》、《大话西游》、《一个和八个》、《双旗镇刀客》、《红河谷》、《黄河绝恋》、《新龙门客栈》……数不胜数的中国优秀影片使镇北堡与影片一道闻名遐迩。从营销学的角度来说，镇北堡在翻手之间将气候和环境的劣势转为优势，因为它实在是独特的古朴、原始、粗犷、荒凉、废墟化、民间化，在此摄制影片之多，令人惊讶。在短期内，西部影城的竞争力不会受到同质产品的威胁。现在它已经是宁夏著名的人文景观，是来宁夏的海内外人士必游之处。该影城的游客人次总是处在同比增长中，近年来宁夏旅游系统接待游客人次、门票收入、旅游总收入都有较大上升，这中间的相当大部分来自影城的贡献。

 

    20世纪90年代初，中视无锡影视基地首开了中国的古装影视城模型。1991年，该基地的第一座“唐城”在《唐明皇》、《杨贵妃》、《武则天》等开拍后开放，以其新鲜和规模名噪一时，如今分管影视的负责人周益平回忆说：“里面一天最多5万人……1992年劳动节，3天假期，游客车辆排满了10千米长，无锡旅馆爆满。”这样的旅游热使中央电视台迅速回收了投资唐城的资金。之后在1992年，启动三国城建设，1994年上半年建成开放。1995年，利用唐城、三国城回收的资金，启动水浒城建设，1996年建成开放。依托这种以剧带建、以建带旅的模式，无锡影视基地在20世纪90年代中期曾创下年旅游收入超亿元的成绩，至今高达上亿的投资已尽数回收。

 

    然而，无锡影视基地的喧哗和繁华在某种意义上成了“祸首”，从唐城之后，国内陆续冒出了数干家人造景观，大多昙花一现，有的甚至未曾营业即烟消云散。有统计表明，目前全国数千家各类主题公园真正盈利者仅一成。原因是不难想象的：重复建设、粗制滥造、没有可以依托的文化内核、产业化程度过低。

 

    一般说来，一个不注入新元素的景点只有3年的寿命，产业化程度低、自我更新能力弱，这是无锡影视基地所面临的某种现实，事实上该基地从1998年起就进入了旅游产业发展的瓶颈期甚至衰退期。在这样的背景下，横店影视城从1996年的《鸦片战争》起在规模和结构上一步步拓展和升级，从后台走向了最前沿，被美国的《好莱坞报道》杂志誉为“中国好莱坞”。

 

    横店影视城位于浙江省东阳市横店镇，是中国特大型民营企业——横店集团的子公司。公司拥有总资产30多亿元，有广州街·香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等跨越5000年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，有国际会议中心、国贸大厦、影视城宾馆等从四星级到一星级的9家酒店，还有影视管理服务有限公司、制景公司、营销公司、旅游商品公司、产品管理开发中心等予公司，直接从事影视和旅游服务的员工2000多人。公司起步于1996年，历经短短的12年，现已成为全球规模最大的影视拍摄基地。12年来，共有《鸦片战争》、《英雄》、《无极》、《雍正王朝》、《汉武大帝》、《龙虎门》、《金枝欲孽》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》、《黄石的孩子》、《功夫之王》、《木乃伊3》等500多部影视剧在此拍摄。2004年初，横店被国家广电总局确立为中国第一个影视产业实验区；2006年，横店影视城被评为“中国十大影视最具特色影视拍摄基地”。2007年4月，国家人事部、国家旅游局授予浙江横店影视城有限公司“全国旅游系统先进集体”光荣称号，是全国获此殊荣的唯一民营企业。

 

    经过12年的艰苦创业，横店影视城已成为国家旅游局首批AAAA级旅游区，正在朝着AAAAA旅游区迈步。横店影视城创下了众多之最：最大规模的影视拍摄基地、拍摄电影和电视剧最多的影视城、影视明星来得最多的影视城、群众演员最多的影视城、面积最大的室内摄影棚、旅游产品最丰富的影视文化主题公园等。横店影视城多姿多彩的各种活动，每天都被海内外大量媒体聚焦着。横店影视城靠接待影视拍摄起步，但如今最大的利润却来自旅游业。2007年，横店影视城接待中外游客478万人次，与上一年同比增长21％；完成营业收入比上一年增长21％，利润比上一年增长33％。

 

    此外，上海车墩影视基地近年来也很热闹，在此拍摄的影视作品为数不少。依托于长春电影制片厂的“长影世纪城”也已进入人们的视线。它的规划总面积为100万平方米，分三期开发，建设目标是集影视娱乐、影视前期制作、特效电影展示为一体的主题公园。电影导演陈凯歌也将与云南世博集团合作，共同建造“东方影城”。云南楚雄彝族自治州已与台湾某公司合作，将当地6个古镇、景区建设成为影视拍摄基地。著名导演唐季礼拟投资170亿元，在昆明兴建“梦幻之都”。云南大理的天龙八部影视城、曲靖的翠山影视城、昆明的玉龙湾影视城及丽江束河茶马古镇影视基地，这4个影视基地总投资已达5亿多元。2008年7月，国家中影数字制作基地在北京市怀柔区杨宋镇落成，成为最新的一个影视基地。

 

    这便是影视旅游业当下基本格局。影视旅游作为一种新的旅游资源模式，属于专项旅游的一种，并与影视拍摄密切相关，具有广阔的发展前景和巨大的经济价值潜力。