浙中大地上的金华人民对横店影视城有特殊的感情，因为它给八婺儿女带来了自豪和骄傲。然而，旅游市场的实际运作是需要理性和技巧的，如何做好家门口的市场开发，横店影视城颇费思量。   

 

    经过多方考量，横店影视城决定把浙中市场的重心放在义乌上。

 

    建有全球最大的小商品市场的义乌市，本地户籍人口70．2万人，流动人口107．1万人，而且每年以10万以上的速度递增，国内40个民族成分的数万名少数民族群众、来自世界100多个国家和地区的1万多名外商常驻义乌。义乌是全国最大的内陆海关，是全国首批拥有外事审批权的县级市，是浙江省在全国率先开展经济强县扩权改革的试点，而“省管县”一直被喻为是浙江省发展县域经济的“秘密武器”。义乌中国小商品城年交易额连续17年居全国集贸市场榜首。义乌市场商品已出口到200多个国家和地区，境外企业经登记批准在义乌设立办事处达1000多家。联合国、外交部等机构在义乌建立了采购信息中心，家乐福、沃尔玛、麦德龙等20多家跨国零售集团常年在义乌采购商品。“义乌商圈”的形成，不仅促进了本地区的发展，还带动了周边地区的发展。

 

    随着义乌国际化程度的不断提高，横店影视城抓住时机，频频向义乌抛出“绣球”。为了抢占义乌市场，从2005年9月份起，横店影视城就组织专门力量对义乌市场展开了一系列的调研工作，逐步模准了义乌市旅游消费者的“脉搏”。2005年中秋节，来自几内亚、英国、韩国、印席等围的11位常年在义乌经商、从教的外国朋友应邀在横店影视城员工家中度过了开心浪漫的中秋节，对横店影视城留下了深刻的印象。“义博会”举办期间，横店影视城积极参展，万余份宣传资料被市民们搜索一空。圣诞节时，100多位义乌韦博国际英语学校的中外师生在横店影视城尽情狂欢。2006年元旦，横店影视城向义乌广大私营企业主发出邀请信，热情欢迎他们来到横店度假休闲。紧接着，横店影视城在义乌市100辆出租车上投放了车身宣传广告，印有“去横店影视城玩”醒目字样的出租车穿行在大街上，成为义乌一道流动的城市风景线。2008年4月起，横店影视城在备受义乌市民欢迎的《浙中新报》上，连续两个月每天刊发宣传横店梦幻谷景区《梦幻太极》大型演出的广告，还在义乌市百余个洗车场设置《梦幻太极》大型演出的广告牌，在公路沿线的建筑物上悬挂巨幅梦幻谷景区的喷绘广告，在义乌市民中起到了很好的出游导向作用。

 

    富有鲜明影视文化特色的横店影视城旅游产品，激发起了义乌人的游兴。除了拥有6000多名员工的浪莎控股有限公司之外，员工总数达2000多名的王斌装饰材料有限公司、万方交通、华昌塑胶、义乌韩商会等几十家义乌知名企业和社团均相继与横店签订合作协议，持续性地组织员工和客人赴横店影视城旅游。

 

    随着宣传和促销力度的加大，义乌市民和客商对横店影视城的兴趣和热情逐渐加大，自驾车赴横店影视城游玩的散客日甚一日，“在义乌经商，去横店休闲”已成为义乌人的一种新型生活方式。随后，横店影视城又向周边县市(如永康市、武义县、浦江县、磐安县、兰溪市等)进军，并授权给下属景区、宾馆营销部门在周边市场开展直销，还为一些特殊企事业单位组团旅游量身定做产品，如“DV游”、“团队拓展训练”、“会议游”、“员工奖励游”等，收效显著，客户反馈良好。另外，横店影视城与金华市电视台、金华日报、金华晚报、金华广播电视报等媒体成功合作的《二十分钟可乐》节目、《横店影视城杯首届游记文学征文大赛》、《浙中新报》爱心之夜、《金华晚报读者节》、全省晚报总编辑横店踏青、全省l l地市广电报横店联合采访团等活动，也为横店影视城广聚了人气，直接推进了家门口市场的纵深开掘。