改革开放以来，中国的消费市场持续快速发展，消费结构不断升级。目前，中国是世界上消费市场增长最快的同家之一，己成为世界第一大手机市场、国内旅游市场、宽带市场，也是第二大黄金饰品市场和汽车市场，以及第三大奢侈品市场和医疗市场《根据国际经验，一个国家人均国内生产总值（GDP) 超过2000美元，消费将进入快速增长期。2007年,我国的人均GDP已达到2456美元，同期最终消费率不到50%，比世界平均水平低28个百分点。近五年，我国消费平均增长13.1%, 2007年消费对经济增长的贡献率七年来首次超过投资，成为消费、投资、出口中贡献最大的一项。今后即使平均增长10%，到2020年消费规模也将超过30万亿元，空间巨大。在旅游方面，预计到2015年，国内旅游人数将增加到28亿人次，出境旅游人数将增加到1亿人次左右，成为世界上第四大客源输出国。这些，对于横店影视城来说，都是难得的发展机遇。
创新开拓的市场战略实战
横店影视城在市场开发实践中，较好地把握住了不少机遇。
横店影视城以市场为先的战略的成功，给影视旅游赢得了生存和发展的时间和空间。到2007年，横店影视城以波状有效地开拓了市场，在专业营销公司下设立了29个市场部，主要以浙江、江苏、上海为主，辐射到了江西、安徽、福建、广东、山东，以及港台地区海外市场，横店影视城正在成为旅游目的地这几年市场开发的战缋非常明显。
值得关注的是，横店影视城关于江西市场的拓展形势一直呈上升趋势。作为中国中部地区的宵份，江西经济的迅速崛起客观上为横店影视城的市场拓展提供了空间和商机。横店影视城通过在南昌、赣州等地举办旅游推介会、广场巡演等形式多样的活动，取得了很好的效果。《江南都市报》、《南昌晚报》、《信息日报》、《赣南日报》等主流媒体刊发了大量横店影视城的信息，对于江西城乡居民出游起到了與论引导作用。2008年上半年，江西赴横店影视城旅游的游客数一举超过了经济发达的江苏省，“快乐横店游”成为江西旅游市场中最受游客欢迎的—条出游线路，而横店影视城在江西市场的广告宣传投入却低于江苏市场。
在距离横店较远的厦门市，横店影视城也已开发出了这个新市场。针对度门市场上的地接团居多，而组团出游较少的悄况，横店影视城从中看到了大量可以挖掘的资源。通过整合福建和浙江两地的旅游资源，横店影视城联合厦门地区近百家旅行社首创了“神秘福建、梦幻浙江”五百大巴游，于2008 年3月正式推出，还于2008年4月推出了“梦幻新华东”飞机航班旅游线，受到了厦门市民的亲睐。此外，横店影视城还进军广东省潮汕地区，初见成效。
潮汕市场部于2008年3月成立后，至2008年7月底，己累计组织了近2000 名游客赴横店旅游。由汕头电台组织的“署期小记者横店阏梦之旅”深受孩子们的欢迎。与横店相距2000多千米的重庆市场也已启动，《重庆晚报》与重庆的旅行社合力推出的“横店DV游”活动吸引了不少游客报名参加。
